L’informazione e la sua digitalizzazione

Tra la fine degli anni Ottanta e l’inizio degli anni Novanta le modalità comunicative continuano ad evolversi e la pubblicità vive sempre di più in simbiosi con la televisione: dopo gli spot brevi di 30 e 60 secondi arriva il “7 secondi”, un minispot usato prevalentemente durante gli eventi sportivi nelle pause di gioco; la sponsorizzazione declina in diversi format come la compartecipazione produttiva piuttosto che la classica presentazione nel programma televisivo; il billboard, un breve spot che segue o precede un programma televisivo offerto da uno sponsor; la televendita, rappresentata da una trasmissione della durata minima di tre minuti avente sigla di apertura e chiusura, in cui l’azienda si propone con i suoi prodotti ai telespettatori; la telepromozione, ovvero la promozione di un prodotto e del suo marchio in un programma televisivo.